公关，多少钱一次？---创意策划--广告杂烩--中国广告人网站Http://www.chinaadren.com

当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容公关，多少钱一次？作者：付鹏鹏时间：2013-5-29 字体：[大] [中] [小]

    站的高才能看的远，公关传播要不能站在一定的高度，又如何在执行效果上影响深远。
    有人问我什么是公关策略，这个问题很大，我还没有资格回答这个问题，但是我仍然可以告诉他，策略就是解决问题的战略方针，就是邓小平理论之于中国的改革开放，就是联合对抗之于阿凡达成功捍卫家园，洪秀全失败了，败就败在他“均富贵”的策略败了，冬天来了，天气变冷，对于冷的人来说，策略就是:“天冷，加衣服”。
    有一个电影：“一个惩恶扬善的‘超人’在救助受害者过程中，会不可避免的破

坏一些公共设施，造成交通拥堵，以及恐慌和混乱的公共秩序，人们怨声道载，呼吁抵制“超人”的声音渐盛，“超人”很痛苦，自己为民服务，却遭非议，于是找到一个朋友诉苦，这个朋友告诉他一个方法，于是他在一次救助受害者的过程中将自己送进监狱，这一待就是三个月，在监狱期间，恶势力肆无忌惮，恣意横行，社会秩序大乱，人们又开始怀念“超人”，呼吁超人归来的声音又开始渐盛，时机成熟，超人归来，一举摧毁恶势力，人们欢呼，再没有人出来怨恨超人”。我觉得，这个故事是对公关策略最完美的诠释，“演绎超人归来”就是超人的朋友给他出的公关策略，结果……完胜！
    公关策略是解决问题的方法，是毛主席“论持久战”对中国抗日战争的策略指导，如果把公关传播看做是一场战争，是传播的核心信息在传播噪音中杀出一条血路，并被目标受众认可，那么策略就是如何撕开传播噪音的防线，如何撕开目标受众的心智，置入潜意识，就是我这里所说的公关策略。
    “这是为什么呢”，小沈阳告诉了我们解决公关策略的方法，那就是为公关传播计划找一个理由，“演绎超人归来”抓住了比起短暂的公关秩序混乱，长期的社会混乱、没有安全感更加让人们恐慌，所以超人才能归来。我们的传播计划，如何“演绎超人归来呢”？要回归“哲学”，回归与品牌相关的各个层面存在的原态，回归目标受众为什么要选择你的品牌，回归品牌存在的理由，我们可以审视一下，当自己在做某个创意和执行的时候，有没有多问几个这究竟是为什么呢？
    “贾君鹏”的成功，表达了整个社会浮躁心态的一种回归，是对亲情冷漠的一种鞭策，是对在外游子的一种心理慰藉，但究竟是什么呢，我想谁都不敢拍着大腿说，我能说的清楚。好的策略永远让人感觉醍醐灌顶，你觉得对，但是你却很难说出它对在哪里？这就是哲学的公关策略运用，归于“无”，但是”无”确有最无穷的力量，这就是顿悟，而公关需要顿悟，公关策略更要能让客户感觉到顿悟，并无可反驳。
    一个成功的公关计划永远是一个圆形，没有策略的起点和终点，浑然一体，所有的公关传播和执行都要理所应当，找不到任何破绽，顺其自然，浑然天成，给目标受众一个理由，给客户一个买单的理由，给媒体一个报道的理由。
    要说公关策略，笔者本是没有资格说的，但是又不能欺骗自己的冲动，只有在过一些年头之后来审视今天的想法，然后用一生去仰视公关的策略。

付鹏鹏：北京时代沃华管理咨询有限公司副总裁，网络营销专家，“浅营销”理论创始人。